Des visuels percutants pour vos social ads grâce à l'illustration : les étapes de création

Comment se déroule un projet pour réaliser des visuels percutants pour vos campagnes social ads ? Chaque projet a son caractère unique, mais j'ai l'habitude de suivre un ensemble d'étapes méthodologiques avec mes client·e·s. Bien suivre ces étapes nous garantit un projet serein et efficace. Laissez-moi vous guider à travers ces différentes étapes dans le cadre d’un projet de création d’une bibliothèque d’illustrations fixes ou animés pour vos réseaux sociaux.

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Première étape pour réaliser une bibliothèque de visuels pour vos socials ads : poser un cadre

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C'est à ce moment que vous me contactez, et c'est ici que nous posons les bases de notre future collaboration. En de nombreux aspects, cette étape peut être considérée comme la plus décisive !

Une fois cette phase achevée, nous aurons établi avec précision : le cahier des charges, le devis, la signature et l’acompte. Nous serons alors prêts à démarrer le travail créatif de vos visuels pour vos campagnes social ads !

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1. Vous me contactez

Vous souhaitez des visuels percutants pour vos réseaux sociaux, vous aimez les visuels illustrés et vous prenez donc contact avec moi : soit par e-mail (à l'adresse bonjour@myriamgabrielle.com) soit en m'envoyant un message privé sur LinkedIn.

Nous commençons à échanger par écrit ou convenons d'un premier rendez-vous, par téléphone ou en personne (si vous vous trouvez à Rennes). En général, je restreins l'usage des appels vidéo en raison de leur impact environnemental, mais pour notre première rencontre, nous pourrions envisager une exception afin de mieux faire connaissance. 😊

‍Nous allons également choisir la méthode de communication la plus adaptée à notre collaboration. Je m'adapte à vos préférences : certains préfèrent les e-mails, d'autres les échanges à l’oral, ou encore les plateformes de travail en équipe, dites-moi ce qui vous convient le mieux !

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2. Vous préparez votre brief, avec ou sans mon aide

Le brief est un cahier des charges qui recense toutes vos demandes pour notre projet de création de visuels pour vos social ads. Plus il y a de précisions, mieux c’est !

• Soit vous avez une vision précise de ce que vous voulez, peut-être avez-vous déjà l’habitude de travailler sur ce type de projet : dans ce cas, vous m'envoyer votre brief, et si j’ai des questions, je n'hésiterai pas à vous les poser !
• Soit vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans ce type de projet : ne vous inquiétez pas je vous ai préparé un guide pour préparer le brief idéal pour des créas publicitaires illustrées. Si vous ne parvenez pas à répondre à certaines questions, nous fixons une courte réunion au cours de laquelle je vous guiderai.

Le brief est une étape cruciale qui exige de se poser beaucoup de questions et de formuler son besoin avec clarté. En se posant toutes ces questions au début, nous économisons du temps (et de l’argent !).

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3. Je vous propose un devis qui est aussi un contrat

Si j’estime pouvoir répondre à votre besoin, je vous propose alors un devis pour la création de vos visuels social ads :

• mon devis est une proposition de contrat. Il récapitule tous les éléments de votre brief tels que je les ai compris. Il explicite ce que je vais créer pour vous et inclut mes conditions générales de vente.
• dans ce devis, vous trouverez aussi un calcul de prix. Il distingue le prix de production de la cession de droits. Si ce sujet ne vous est pas familier, je prendrai le temps de vous l’expliquer (ou je vous propose de lire cet article !).
• je calcule le tarif qui me semble juste, sans possibilité de remise (tout comme le font mes marques de mode durables favorites). Si ce tarif est au-dessus de votre budget, nous pourrons trouver une solution comme réduire le cahier des charges pour aller sur un projet plus abordable.

Je vous encourage à me donner une idée de votre budget pour votre projet de visuels social ads. Nous pourrons ainsi explorer immédiatement les idées créatives et percutantes qui correspondent à votre budget.

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4. Si le devis vous convient, nous lançons le projet de visuels pour vos social ads

Il nous reste quelques étapes clés avant de démarrer la création de visuels percutants pour vos social ads :

• la signature du devis (possible en signature électronique)
• la facture d’acompte de 50% du projet que vous recevrez par email
• vous effectuez le versement de l'acompte par virement
• vous fournissez les éléments mentionnés dans le devis, tels que les chartes graphiques, les logos, etc.
• le projet peut démarrer une fois l’acompte et les éléments de contenus réceptionnés !

Assurez-vous que les éléments que vous avez convenu de fournir soient bien disponibles dès le début du projet !

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Deuxième étape d’un projet de création de visuels percutants pour réseaux sociaux

C’est le moment où nous définissons à quoi ressemblera notre groupe d’illustrations (ou bibliothèque d’assets) qui animera vos réseaux sociaux. Mine de rien, c’est une étape structurante : le rendu est peu détaillé à ce stade mais on commence à entrevoir le projet fini.

À l’issue de cette étape, nous aurons : un croquis et une palette (+ un script et un storyboard pour les longues animations).

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1. Si vous avez un concept bien défini, on passe à l’étape suivante

Il peut arriver que vous ayez déjà une direction artistique définie, et que votre brief comporte un croquis, une palette, voire un script et story-board pour les animations longues. Dans ce cas, on va directement à l’étape suivante !

Cela peut arriver si vous avez un·e directeur·trice artistique dans votre équipe ou dans votre agence de communication. Pouvoir communiquer directement avec cette personne est un plus pour moi !

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2. Si vous n’avez pas défini de croquis et de palette, à nous de jouer

C'est la situation la plus fréquente. Au cours de cette étape nous allons établir ensemble :

• ce qui va être représenté dans les visuels pour vos campagnes social ads. Pour ce faire, je vous propose plusieurs concepts sous forme de petits croquis très sommaires avec leur paragraphe de texte explicatif (leur nombre est défini dans le devis, c’est souvent 3). À cette étape, les croquis ne sont pas très bien dessinés, c’est normal ! L’idée est de se mettre d’accord sur ce qu’il y aura dans le dessin (la composition, les éléments de l’image).
• les couleurs qui seront utilisées : je vous propose une palette de couleurs et indique où elles seront sur le croquis

Et si nous avons de l’animation ?

• pour une animation courte de quelques secondes, je vous indique par des flèches sur le croquis quelles animations nous allons créer.
• pour une animation plus longue, nous allons valider ensemble : 1) le script 2) le storyboard.

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3. Vous validez les croquis et la palette : c’est une validation qui vous engage !

Cette étape se fait en un ou plusieurs allers-retours, selon ce que nous avons prévu dans le devis. Les croquis et la palette (le cas échéant script et storyboard pour de l’animation) sont validés formellement à l’issue de l’étape.

Bien que le rendu à ce stade ressemble plus à une esquisse qu’au visuel final, il est crucial de ne pas sous-estimer l'importance de sa validation. Les étapes suivantes du projet seront gourmandes en temps, il est donc essentiel que cette phase soit formellement validée.

Nous ne pourrons pas revenir en arrière une fois la prochaine étape lancée : l’étape du crayonné (ou style frames pour de l’animation).

Pensez à impliquer les bonnes personnes dès le début ! Si une personne doit valider le travail fini, assurez-vous qu'elle soit impliquée dans les étapes intermédiaires ou bien qu'elle s'engage à ne pas remettre en question des décisions prises en cours de projet. C’est un gage de sérénité pour avancer dans la même direction. 😉

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Troisième étape : valider les crayonnés

Quelle est la différence entre le croquis et le crayonné ? Le croquis est très sommaire, sans style, une note visuelle. Le crayonné en revanche, c’est le dessin terminé, mais sans la couleur et la texture.

À l’issue de cette étape, nous aurons : les crayonnés validés pour chaque illustration de notre bibliothèque d’assets (+ style frames pour les longues animations).

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1. Sur la base des croquis, je fais les crayonnés

Je pars des indications décidées lors de l’étape du croquis, et je réalise les crayonnés, ou dessins détaillés :

• la plupart du temps je pars en “reportage photos” car j’ai à cœur de capturer mes propres images de référence pour vous garantir une vraie originalité (si vous me croisez dans un champ en train de photographier des légumes, ne vous étonnez pas 😉).
• puis je dessine à la tablette et au stylet. Mon style de trait est celui d’un crayon traditionnel et grâce au numérique je peux séparer les éléments les réagencer au besoin.

‍C’est enfin une étape de dessin ! Vous commencez à voir le projet prendre forme.

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2. Et si nous faisons une animation longue ? Des style frames

Qu’est-ce que c’est que ça ? Ce sont des crayonnés, voire des dessins terminés (mais fixes) pour les images les plus importantes du story-board (voire toutes).

À ce stade, pour une animation longue je vous recommande de me fournir votre bande-son (voix et musique), et je place dessus les images fixes à peu près au moment où elles doivent apparaître. Ce montage très grossier s’appelle une animatique, et il permet de se rendre compte du rythme de la future animation.

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3. Vous validez les crayonnés (et les style frames le cas échéant)

Avec le même soin qu’aux étapes précédentes, cette étape est formellement validée pour passer à l’étape suivante. Vous disposez d’allers-retours (dont le nombre est fixé dans le devis) pour effectuer des modifications qui amélioreront le rendu, dans la mesure où ces modifications ne reviennent pas sur des choix précédemment validés.

Pour un projet comprenant un kit de plusieurs illustrations pour vos réseaux sociaux, nous sommes presque à la fin du projet ! Si une animation longue est prévue en plus du kit de visuels, l’étape la plus longue arrive...

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Quatrième étape : valider les illustrations complètes

Lors de cette étape, j’ajoute la texture et surtout, le mouvement. Je viens en quelque sorte donner vie au travail réalisé en amont. À l’issue de cette étape, le projet sera complètement validé !

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1. Je passe à la couleur, aux textures

• si notre projet est un kit d’illustrations fixes, je passe à la couleur et aux textures

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2. J’ajoute le mouvement si besoin

• si notre projet est composé de plusieurs illustrations animées de quelques secondes, j’ajoute l’animation, la boucle, le son, les effets de texte s’il y en a
• si notre projet est une longe animation, je procède à l’animation par étapes (qui ne commence pas forcément par le début de la vidéo) et je vous fais valider par morceaux.

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3. Vous validez le projet terminé !

Comme nous avons déjà validé beaucoup d'éléments auparavant, cette étape de validation est en général une simple formalité, mais c'est aussi (et surtout!) l'occasion de se réjouir de la finalisation du projet !

Nous avons privilégié un format principal tout au long des validations intermédiaires, nous prendrons soin de valider les autres formats à cette étape.

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Cinquième étape : livrer le projet et communiquer

Bien que la phase de création soit terminée, nous veillerons à bien finaliser toutes les étapes de notre collaboration.

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1. Je vous livre les fichiers convenus dans le délai spécifié dans le devis

Je prends soin de vous livrer l’ensemble des fichiers prévus dans le devis (et dans le planning!). Je vous envoie un dossier qui comprend différents éléments :

• un dossier avec des assets : c’est un dossier avec chaque illustration fixe ou animée en fichier séparé sur fond transparent utilisable de manière isolée (imaginez comme des autocollants que vous pourrez agencer et réagencer très simplement dans des outils comme Canva pour vos campagnes sur vos réseaux sociaux ou à insérer dans votre communication de manière générale).
• différents formats techniques
• différentes tailles et différents cadrages
• des images voire un montage vidéo des coulisses de la création

Je ne fournis que rarement les fichiers sources, sauf indication contraire dans le devis. Il est important de noter que cela entraîne des coûts significatifs, car cela implique en quelque sorte de révéler les secrets de l'artiste et de prévoir un “nettoyage" du fichier pour qu'il soit utilisable par une autre personne.

Je vous livre les fichiers via un service de transfert de fichiers en ligne, avec un temps limité pour ne pas encombrer les serveurs.

Dès que la livraison est effectuée, la facturation du solde est automatiquement déclenchée, et la cession des droits commence techniquement dès réception du paiement.

Vous ferez attention à utiliser les fichiers livrés, et non les fichiers de travail, y compris ceux validés lors de la dernière étape, car ils sont de qualité inférieure.

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2. Je communique sur notre projet de création de visuels pour vos campagnes social ads

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La finalisation d’un projet est un moment réjouissant ! De mon côté, j’aurai plaisir à partager cette réalisation, que ce soit dans mon portfolio ou sur mes réseaux sociaux, à moins qu'un accord spécifique contraire ne soit stipulé dans le devis (ce qui est rare, mais ça existe, avec contrepartie) :

• Nous conviendrons de la date à laquelle je pourrai commencer à en parler.
• Je serais ravie de recevoir un témoignage de votre part sur mon profil LinkedIn et de l’inclure dans mon portfolio. Cela a beaucoup de valeur pour moi !
• Il arrive parfois que je rédige un “cas client” plus approfondi. Je vous préviendrai et vous le soumettrai en amont !

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3. Restons en contact !

• Je serai ravie de connaître les résultats de votre campagne social ads ou les retombées que mes visuels ont pu avoir dans votre communication.
• Je vous suggérerai de vous abonner à ma newsletter mensuelle pour continuer à suivre mon travail, et je garderai contact avec vous en prenant de temps à autre des nouvelles !

Si vos besoins de visuels pour vos campagnes de communication deviennent réguliers, nous pourrons envisager une formule avec abonnement (faites-moi signe je serais ravie de continuer notre collaboration!).

Vous connaissez désormais mes “étapes de fabrication” pour vos visuels de campagne social ads ! Si ma façon de travailler vous parle et si vous êtes convaincu comme moi que les illustrations permettent de sortir du lot sur les réseaux sociaux, vous savez ce qu’il vous reste à faire :

bonjour@myriamgabrielle.com

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