Le brief idéal pour des créas publicitaires illustrées qui se démarquent sur les réseaux sociaux

Qu'est-ce qu'un brief créatif pour des publicités illustrées sur les réseaux sociaux ?

Vous faites appel à mes services pour la création d'un ensemble de visuels illustrés (statiques ou animés) destinés à être utilisés dans vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, mais aussi dans vos supports de communication de manière générale.

Un bon brief regroupe toutes les informations que vous allez me communiquer et qui vont m’aider à avancer de manière efficace sur votre projet. Ces éléments vont nous permettre de nous accorder sur un certain nombre de points (25 en l’occurrence 😉) pour collaborer de façon harmonieuse. Cela me servira aussi d’appui pour préparer une proposition commerciale.

Dans cet article, j'ai compilé les 25 questions que je pose systématiquement à mes clients. En les anticipant, vous allez établir le brief idéal pour notre projet de créas publicitaires illustrées pour vos réseaux sociaux ! Nous gagnerons en efficacité !

Il arrive que les informations du brief soient communiquées à l'oral, c'est plus sûr si vous les posez par écrit, on s’assure ainsi que l'on s'est bien compris.

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Dans cet article, je fais référence à "votre entreprise", cependant, si vous agissez en tant qu'intermédiaire, la plupart des questions concernent en réalité votre client, c'est-à-dire l'entreprise pour laquelle nous concevons les créations publicitaires illustrées.

Quelles sont les 25 questions essentielles pour formuler le brief idéal pour des créas qui se démarquent sur les réseaux sociaux ? C’est parti !

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Pour bien débuter le brief créatif, présentez-vous !

1. Vous commencez par me donner le nom de votre entreprise, et le cas échéant, celui de votre client ou cliente.

2. Mais aussi votre nom, adresse e-mail et votre fonction au sein de l'entreprise.

3. Décrivez-moi la mission de votre entreprise (ou de votre client ou cliente).

4. Quelles sont les valeurs essentielles de votre entreprise ?

5. Mentionnez vos principaux concurrents.

Que votre société soit une multinationale ou une TPE, je vais m'adapter au maximum à vos besoins. Ces informations me permettent de situer comment se positionne votre entreprise dans son marché et par rapport à ses concurrents.

Si votre entreprise travaille pour un client, et que vous ne pouvez pas encore révéler son nom (par exemple, en tant qu'agence), vous pouvez me fournir une indication du secteur d'activité. Dans tous les cas, cette information devra être partagée avant la validation du devis, afin de garantir une cession de droits appropriée pour votre client.

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6. Quelle est la taille de votre entreprise ? Vous pouvez me donner des ordres de grandeur, une fourchette du nombre d'employé·es, une fourchette de votre chiffre d'affaires annuel, une fourchette de votre audience (en particulier le nombre d’abonné·es sur le réseau social sur lequel mes créas vont s’insérer).

Ces informations me sont précieuses : si vous êtes une TPE, vous n’avez probablement pas de service de communication ou de studio graphique. Si vous êtes une grande entreprise, il est fort probable que je sois en contact avec divers interlocuteurs ayant des exigences variées. Ces informations me permettent également d’évaluer la cession de droits adaptée à votre audience (nous y revenons plus bas).

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7. N’oubliez pas l’adresse postale, le numéro de SIRET et le numéro de TVA de l'entreprise à qui je devrai envoyer le devis. Toutes ces informations sont obligatoires pour le devis. Voilà une bonne chose de faite !

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Parlez-moi maintenant de votre projet de créas publicitaires illustrées pour les réseaux sociaux

8. Présentez-moi en détail votre projet de campagne social ads, en mettant particulièrement l'accent sur les objectifs que cette campagne doit atteindre. Quels “problèmes” cette campagne doit-elle résoudre ? Pouvez-vous me partager les enseignements de vos campagnes ads précédentes ? Sur quel réseau social la campagne va-t-elle être diffusée ? Disposez-vous d’un ou plusieurs compte ads ? Tant que nous y sommes, pouvez-vous me transmettre le lien de votre compte dans la librairie Facebook ads (ou autre lien pertinent me permettant de visualiser vos précédentes campagnes) ?

9. Qui est la cible de ce projet ? À quelle audience la campagne social ads s’adresse-t-elle ? Avez-vous défini des profils de clients idéaux (ou personas) ?

10. Quel ressenti souhaitez-vous susciter lorsque votre audience sera au contact de la campagne de créas publicitaires illustrées sur laquelle nous allons travailler pour vos réseaux sociaux ? Une émotion en particulier ?

11. Si ce projet n'était pas réalisé, quel serait votre plan de secours ?

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Parlons concrètement : les contraintes à indiquer dans le brief

12. Quels fichiers voulez-vous que je vous livre ? Nombre de fichiers, taille en pixels, type de fichier, résolution, format, référentiel couleur, durée... Les contraintes techniques des fichiers doivent être établies tout de suite. Les supports sur lesquels vous souhaitez utiliser les illustrations conditionnent entièrement les formats dans lesquels nous allons travailler, et certains choix sont irréversibles.

13. Quel est votre calendrier ? Le calendrier est une autre contrainte de taille : on ajustera les choix méthodologiques et artistiques selon votre calendrier.

14. Quelle formule correspond à vos besoins ? Je propose 3 formules comme point de repère, dans laquelle vous retrouvez-vous ?

Je vais concevoir pour vous une bibliothèque composée de ce qu’on appelle parfois des ”key visuals”. Ce sont des images illustrées (fixes ou animées) sur fond transparent que vous allez pouvoir combiner dans vos campagnes publicitaires. Ça, c’est notre point de départ !

La dimension du projet varie ensuite en fonction de différents critères : votre budget pour la création pure (qui correspond à mon travail), le budget investi en média publicitaire (l’idée est de rester cohérent entre le budget “créa” et l’investissement “pub”), votre taille de compte sur le réseau social en question, le nombre de “key visuals” à créer, avec ou sans animations…

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15. Entre niveau de détail, prix, rapidité, quelles sont vos deux priorités ?

Niveau de détail, prix, rapidité, on ne peut pas avoir les trois à la fois. Un projet est nécessairement un arbitrage entre ces trois facteurs, on ne peut pas exiger une production très détaillée pour un petit prix en un temps éclair. En tant qu'artiste, je vous livre la meilleure qualité possible dans les contraintes imparties ! Les 3 formules que je propose pour créer votre bibliothèque de visuels pour vos campagnes publicitaires vous permettront de vous situer sur cette question.

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Tout aussi essentiel pour un bon brief créatif : la direction artistique pour vos créas publicitaires

16. Avez-vous une charte graphique à respecter ? Dans le brief, il faudra me lister les éléments que vous allez me fournir et qui devront être intégrés à nos créations : fichier de logo, charte graphique, images…

17. Avez-vous déjà décidé d'une direction artistique pour cette campagne publicitaire ou est-ce que nous devons l'inventer ensemble ? J’adore travailler sur des projets “carte blanche” où le concept créatif est à imaginer, et si vous avez déjà un concept défini je m’adapte à vous !

En revanche vous aurez probablement besoin d’un ou une graphiste pour assembler les éléments visuels que je vais créer pour vous (nos fameux “key visuals”). Pensez à bien l’anticiper, cette personne pourra faire “le montage” en y ajoutant les textes pour vos publicités par exemple. Le kit d’éléments visuels que je vais créer offrira un grand nombre de combinaisons possibles pour tester différentes campagnes. Mon but est de vous rendre autonome en construisant une bibliothèque qui vous suivra dans la durée, à vous de la prendre en main ! (Si vous n'êtes pas graphistes mais que vous savez exactement ce que vous voulez, les éléments que je livre sont très faciles à assembler dans des logiciels comme Canva).

Si besoin, je peux vous conseiller des graphistes de talent spécialisé·e·s comme moi dans les marques durables ! (à noter que mon statut d’artiste auteur ne me permet pas de sous traiter).

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18. Qui est en charge de la campagne publicitaire ? Il se peut que la stratégie d’achat d’espace publicitaire et le pilotage de la campagne soient menés par une agence ou un prestataire spécialisé en social ads. Qui sera mon interlocuteur principal ? Le prestataire ou le chargé de projet chez le client directement ?

19. Qui est décisionnaire sur le projet ? Identifiez clairement qui prendra les décisions tout au long du projet, y compris le choix des prestataires, la direction artistique et la validation finale. Il est crucial d’anticiper les avis et validations à différents niveaux dès le début du projet pour éviter des retards et des coûts supplémentaires. Impliquez de manière proactive les personnes dont les avis sont essentiels pour la réussite du projet afin d'éviter des révisions majeures en fin de projet.

20. Quel est votre mode de communication privilégié ? (Mail, Slack, Teams, etc.) Il y aura des moments d’échanges pour parler de l’avancement et des révisions du projet. J'inclus un certain nombre d’allers-retours à chaque étape de notre projet, indiqués dans le devis. Quel est votre canal préféré pour communiquer avec moi ?

21. Comment avez-vous connu mon travail ? Qu'est-ce qui, dans mon style, vous a attiré vers mon travail pour votre projet de créas publicitaires illustrées pour les réseaux sociaux ? Donnez-moi des exemples de travaux dans mon portfolio qui vous ont accroché l'œil !

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La cession de droits : un élément important à ne pas oublier

22. Sur quels supports les visuels illustrés apparaîtront-ils ?

23. Dans quelle zone géographique ?

24. Pour quelle durée ?

Si c'est la première fois que vous travaillez avec une illustratrice ou motion designer, notamment avec le statut artiste auteur comme moi, vous ne savez peut-être pas qu'il nous faut définir une cession de droits. Je vais définir dans mon devis sur quel support, pour quelle durée et sur quelle étendue géographique vous pourrez utiliser mes créations (j’en parle plus en détail dans cet article). C’est un élément obligatoire !

J’inclus de base dans mes 3 formules les cessions de droits qui correspondent le mieux aux 3 tailles de projet que je propose. C’est une base de discussion que nous pouvons faire évoluer pour coller au mieux à vos besoins !

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25. Êtes-vous d'accord pour que j’ajoute notre projet à ma vitrine créative et que j’en parle dans mes canaux de communication ?

En général, j'aime partager mes créations dans mon portfolio, sauf si vous avez des réserves. Dites-le moi dès le début pour que je puisse ajuster mon devis en conséquence. Les projets publiés dans mon portfolio attirent souvent d'autres clients, ceux qui restent confidentiels ne peuvent pas démontrer mon savoir-faire. C’est pourquoi je devise un montant plus élevé pour les projets sur lesquels je ne pourrai pas communiquer.

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Et voilà, si vous avez répondu à ces 25 questions, vous voici avec un brief composé de tous les éléments utiles pour démarrer notre projet de créas publicitaires illustrées pour vos réseaux sociaux ! Il ne vous reste plus qu'à me l'envoyer 😊 :

bonjour@myriamgabrielle.com

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